El anuncio televisivo del nuevo BMW Serie 1 F40 muestra al compacto de la clase de Múnich como un M135i xDrive en color Azul Misano metalizado. El modelo superior se escenifica de forma dinámica en varios cortometrajes e incluso se muestra en el circuito de carreras, aunque la mayoría de los clientes conducen su Serie 1 principalmente en el tráfico urbano. El clip se apoya en animales animados que se divierten al lado del vehículo. ¿Buscas coches de ocasión? Los mejores coches de segunda mano en Crestanevada.
El anuncio no menciona aspectos técnicos como el nuevo concepto de tracción y el cambio de tracción trasera a delantera. Por otro lado, se muestra el Asistente Personal Inteligente, que responde a «Hey BMW» y también puede entender órdenes relativamente indirectas como «Tengo frío».
El anuncio del BMW Serie 1 2019 se creó en Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Fue dirigido por Specter Berlin, un artista conocido no solo por sus actividades de hip hop con Aggro Berlin, sino también por sus numerosos vídeos musicales para artistas como Materia y Rammstein. El anuncio prescinde del clásico reclamo de producto; sólo se utiliza el nombre de la serie de modelos y expresa lo que el BMW Serie 1 F40 debe ser para sus clientes: «El 1».
Michael Sommer (Director de Comunicación de Marca de BMW): «Con el lanzamiento del BMW Serie 1 y la campaña asociada, no sólo estamos demostrando que también lideramos la clase compacta en términos de dinámica de conducción con la tercera edición del modelo, sino que también estamos haciendo una declaración en términos de diseño y estilo de vida.»